ASA Megä Hill
พาวิลเลียนที่ออกแบบมาเพื่อรังสรรค์ประสบการณ์ของผู้เข้าชม ให้ค่อยๆ Transition จากการเดินชมบูธจัดแสดงสินค้าสู่เนินเขาสูงชัน ผ่านสเปซที่ออกแบบมาโดยการดึงอัตลักษณ์พิเศษของภูมิทัศน์ป่าตามธรรมชาติ ต้นไม้แต่ละต้นที่เติบโตอย่างอิสระ กลับกลายเป็นป่าที่เปรียบดั่งหัวใจของสรรพสิ่งรายล้อม สร้างความรู้สึกที่เปรียบเสมือนการได้ค่อยๆก้าวข้ามเขตแดนของบูธที่เรียงรายกัน สู่แลนด์มาร์คแห่งใหม่ของงาน เชื่อมต่อกันอย่างแนบเนียนผ่านสถาปัตยกรรมที่โอบอุ้มการเดินทาง พร้อมกับมอบทางเลือกให้ผู้ชมได้ตัดสินใจ เดินตามเส้นทางสำรวจที่ไม่จำกัด ไม่มีกำหนด ซ้าย-ขวา หน้า-หลัง หรือ แม้กระทั่ง ทางเข้า-ทางออก ที่ชัดเจน
ร่วมพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดไปกับ เจอร์รี หง และ กุลธิดา ทรงกิตติภักดี จาก Jenchieh Hung + Kulthida Songkittipakdee / HAS design and research สถาปนิกนักออกแบบ ที่สรรค์สร้างหนึ่งใน Thematic Pavilion ในงานสถาปนิก’69 ภายใต้ชื่อ “ASA Megä Hill” ร่วมกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ Häfele
เจอร์รี หง และ กุลธิดา ทรงกิตติภักดี
(Jenchieh Hung + Kulthida Songkittipakdee / HAS design and research)
“เริ่มแรกเลย เราอยากให้พาวิลเลียนแห่งนี้เป็นศูนย์รวมของคนในงานสถาปนิก’69 เป็นที่ๆ ทุกคนอยากมาพัก อยากเดินเข้ามาสำรวจ และมีปฏิสัมพันธ์กับพื้นที่ เราเลยตีความโจทย์ให้ออกมาเป็นสเปซที่ไม่ใช่แค่บูธจัดแสดงสินค้า แต่มองว่าเป็นโอกาสในการนำเสนอความเป็น Häfele ในรูปแบบแลนด์สเคป เน้นไปที่การออกแบบเพื่อก่อให้เกิดระบบนิเวศเชิงประสบการณ์ของผู้เข้าชม เริ่มตั้งแต่การได้ก้าวเข้ามาใน ASA Megä Hill-การเดินชมบริเวณภายใน-จนถึงการก้าวออกไป”
สถาปนิกทั้งสองของ Jenchieh Hung + Kulthida Songkittipakdee / HAS design and research ยังได้แชร์วิสัยทัศน์การออกแบบที่มีร่วมกับสมาคมสถาปนิกสยาม ในพระบรมราชูปถัมภ์ (ASA) มองว่า วิธีการจัดแสดงสินค้าในงานกำลังปรับตัว โฟกัสที่การสร้างประสบการณ์มากกว่าการวางของขายอย่างเดียว รวมไปถึงแบรนด์ Häfele เอง ก็เล็งเห็นโอกาสในการ Rebrand ตนเองในแบบที่ไม่เคยทำมาก่อน กลายเป็นคอนเซปต์หลักของการออกแบบครั้งนี้
ผลลัพธ์จึงเกิดเป็นการนำชิ้นส่วนไอเดียเหล่านี้มาร้อยเรียงกันและถอดรหัส ผ่านการทำ Research Study หลากหลายรูปแบบ จนสุดท้าย สามารถถ่ายทอดออกมาเป็นภาษาออกแบบที่เข้าใจง่าย ตามสไตล์ของ HAS design and research กลายเป็นพาวิลเลียนจัดแสดงนวัตกรรมแบบใหม่ที่ตอบโจทย์ทุกไอเดียอย่างลงตัว
(Research Study Diagram)
(Research Study Diagram – Final Form)
(“ASA Megä Hill” Model Photograph- Top View)
(“ASA Megä Hill” Model Photograph)
คำว่า “Megä Hill” ในงานสถาปนิก’69 ครั้งนี้ จึงถูกนำเสนอภายใต้แนวคิด Future of Completion by Connecting with Nature ที่เชื่อมต่อระหว่าง “เทคโนโลยี” และ “ธรรมชาติ” พลิกภาพจำของบูธจัดแสดงสินค้า ให้กลายเป็น “Inhabitable topography” เชื้อเชิญให้ผู้คนได้เดินเข้ามาหยุดพัก ผ่อนคลาย และสำรวจสเปซของ Häfele ถือเป็นการครีเอทสเปซที่มากกว่าแค่บูธ ล้อตามบริบทการเดินชมงานที่เน้นการมีส่วนร่วม และประสบการณ์ของผู้เข้าชม
Multi-Functional Space at Architect’26
หากมองจากด้านนอก พาวิลเลียนมีลักษณะคล้ายเนินเขา ที่ค่อยๆ ไล่ระดับขึ้นไปเป็นขั้นบันได และบรรจบกันที่ด้านบน ผู้เข้าชมจะสามารถ เข้าถึงพาวิลเลียนได้จากรอบด้านทุกองศา และยังสามารถใช้ขั้นบันไดเหล่านั้นนั่งเล่น เพื่อพักผ่อนหย่อนใจจากการเดินได้
เมื่อก้าวเข้าสู่พื้นที่ภายในพาวิลเลียน ผู้เข้าชมจะได้สัมผัสกับนวัตกรรมของ Häfele ผ่านการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ Hardware
การคัดเลือกผลิตภัณฑ์และกำหนดจุดวางเกิดขึ้นอย่างมีระบบ ประสานความร่วมมือกันระหว่างเจ้าของแบรนด์และนักออกแบบ โดยเน้นผลิตภัณฑ์ไฮไลต์ของนวัตกรรมที่จะนำมาจัดแสดงมีตั้งแต่ Architectural Hardware, Kitchen Solution, Sanitary, Motion Control และ Lighting
(Interior space)
ตำแหน่งการจัดวางผลิตภัณฑ์ถูกมาร์คไว้ เพื่อให้ Flow การเดินชมงานของผู้เข้าชมเป็นไปอย่างอิสระและไม่ตายตัว จะเริ่มจากไหนก็ได้ และจบที่ไหนก็ได้ พักตรงไหนก็ได้ที่อยากพัก นั่นคือ Strategy ที่นักออกแบบวางไว้อย่างดี
(Floor plan)
การก่อสร้างที่ตอบโจทย์หัวใจของแบรนด์และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
“เราร่วมงานกับ Häfele ซึ่งเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ Hardware ครบวงจร วิธีการก่อสร้างจึงต่างจากพาวิลเลียนอื่นๆ ที่นำเสนอแบรนด์ผ่าน Material เราใช้วิธีการเลือกวัสดุโดยดูจากคุณสมบัติในการขึ้นรูปทรง และเน้นไปที่ขั้นตอนการวางแผนวิธีติดตั้งพาวิลเลียนอย่างเป็นระบบแบบองค์รวม เพื่อสื่อถึงความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมก่อสร้างของ Häfele และยังคำนึงถึงความยั่งยืนด้วย”
(Material Samples by Has design and research)
“การติดตั้งแบบ Modular System จะทำให้ชิ้นส่วนแต่ละชิ้นสามารถถอดออกจากกัน และนำกลับมาประกอบใหม่ได้ นี่คือวิธีที่เราเลือกใช้ ซึ่งจะทำให้พาวิลเลียนนี้ไม่กลายเป็นขยะเหลือทิ้งจากงานจัดแสดงสินค้า แต่จะกลายเป็นชิ้นงานจัดแสดงในอนาคต และสามารถนำไปตั้งโชว์ที่อื่นได้ด้วย เป็นวิธีลดการใช้ทรัพยากร รวมถึงลดปริมาณของเสียหลังการจัดแสดงได้อย่างดีเยี่ยม และ Reflect ตัวตนของแบรนด์อย่างแท้จริง”
ASA Megä Hill จึงไม่เพียงเป็นงานสถาปัตยกรรมเชิงประสบการณ์ แต่ยังสะท้อนแนวคิดการออกแบบที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม มากไปกว่านั้นสอดคล้องกับทิศทางของโซลูชันอาคารแบบยั่งยืนในอนาคต
ASA Megä Hill, The new destination of Architect’26, waiting to be discovered
“อยากเชิญชวนทุกคนทั้งเพื่อนๆ สถาปนิก นักออกแบบ หรือใครที่มีความสนใจในงาน Design หรือทำงานเกี่ยวข้องกับธุรกิจก่อสร้าง ลองมาที่ ASA Megä Hill ที่งานสถาปนิก’69 กันเยอะๆ
ครั้งนี้ Thematic Pavilion ของ Has design research ที่เราทำร่วมกับแบรนด์ Häfele เราตั้งใจมามอบประสบการณ์ที่มากไปกว่าการเดินชมพื้นที่จัดแสดงสินค้า แต่เป็นทั้ง Space และ Experience เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ในการชมงาน พร้อมกับการตีความแบรนด์ Häfele ใหม่ ในแบบที่ไม่เคยทำมาก่อน
นอกจากนั้น เราตั้งใจอยากจะผลักดัน ต่อยอดถึงอนาคตของงานจัดแสดงสินค้า ให้ทุกส่วนสามารถเป็นงาน Designได้ เกิดเป็น Design System ที่เน้นออกแบบประสบการณ์ ผสมกับการจัดแสดงนวัตกรรมของลูกค้า พร้อมๆ กับคำนึงถึงวิธีการก่อสร้างที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
อยากให้ทุกคนได้มาสำรวจพื้นที่นี้ไปด้วยกัน รับรองว่าไม่ว่าจะเป็นกลุ่มอาชีพไหน หรือแม้แต่ นักเรียน นักศึกษา จะต้องได้แรงบันดาลใจและประสบการณ์ดีๆ ในการมางานครั้งนี้อย่างแน่นอน” Jenchieh Hung และ กุลธิดา กล่าวทิ้งท้าย
อย่าลืมล็อคตารางเอาไว้ เพื่อรอมาสัมผัสประสบการณ์จริงด้วยตัวเองในงานสถาปนิก’69 : สติมา ปัญญา พร้อม(ท์) ระหว่างวันที่ 28 เมษายน – 3 พฤษภาคม 2569 พร้อมกัน ณ ชาเลนเจอร์ ฮอลล์ 1-3 อิมแพ็ค เมืองทองธานี
